求人サイトに課金する前に。
自社の「採用資産」としての広報写真を整えるべき理由

「Indeedに毎月5万円払っているけど、なかなか人が来ない」——中小企業の採用担当者からよく聞く話です。求人広告は即効性があるように見えて、掲載をやめた瞬間に応募がゼロになります。毎月課金し続けなければ、効果が消えてしまう「消耗品」です。

一方で、一度しっかり撮影した写真・動画は、自社サイト・SNS・求人媒体・パンフレット・会社説明会資料など、あらゆる場所で何年も使い続けられます。これが「採用資産」という考え方です。

広告費と撮影費、何が違うか

「広告を出しても来ない」会社が見落としていること

求人広告を見た求職者が最初にやることは何か。応募ではなく、会社のWebサイトやSNSを調べることです。広告で興味を持っても、会社のサイトを開いたときに写真がフリー素材だったり、情報が古かったりすると、そこで離脱します。

広告費をいくら積んでも、「受け皿」となる自社サイトの質が低ければ意味がありません。求人広告は「集客」、自社サイトの写真は「接客」です。接客が悪ければ、どれだけ集客しても成約しません。

撮影に投資するタイミング

「今は採用が落ち着いているから」という理由で撮影を後回しにする会社は多いです。しかし、採用が必要になってから撮影を依頼すると、撮影・納品・掲載まで数週間かかります。

撮影は「採用が始まる前」に済ませておくのが鉄則です。写真という資産を先に作っておき、採用が必要になったときにすぐ使える状態にしておく。これが採用コストを長期的に下げる最も確実な方法です。